في أسبوعها، ارتفعت أغنية “APT” لعضوة بلاكبينك، روزي وبرونو مارس، إلى المركز الخامس على مخطط Billboard Hot 100، مما جعل روزي تحقق إنجازًا غير مسبوق كأعلى فنانة كيبوب تصل إلى هذا الترتيب. ومع ذلك، أثارت الأغنية جدلاً على الإنترنت، حيث اتهم بعض المستخدمين الأغنية بالاعتماد على “البايولا”* (Payola)، مشيرين إلى حصول APT على بث اذاعي أعلى بكثير من عدد الاستماعات .
في هذا السياق، حصدت أغنية “APT” على 19 مليون استماع رقمي، مع 6 آلاف مبيعات رقمية، بالإضافة إلى 29 مليون بث إذاعي. هذا التفاوت الكبير في الأداء بين البث الإذاعي والاستماعات الرقمية أثار جدلاً واسعًا.
اتهم العديد من مستخدمي الإنترنت شركة الإنتاج الخاصة بالأغنية بممارسات الترويج غير الأخلاقي أو ما يعرف بالبايولا. وهو ما يعني التركيز على اضافة الأغنية للعديد من قوائم التشغيل المدفوعة وصفقات التيكتوك و زيادة البث الإذاعي المدفوع بدوره لتعزيز ترتيب الأغنية على المخططات، بدلًا من الاعتماد على شعبية الأغنية الطبيعية عبر الاستماعات والمبيعات.
هذه النقاشات أثارت تساؤلات حول الشفافية والعدالة في طرق الترويج والتأثير على نجاح الأغاني عالميًا.
على الرغم من النتائج التي تحققها أغنية APT التعاونية، إلا أن العديد من مستخدمي الإنترنت يتساءلون عن إمكانيات روزي كفنانة منفردة بعد فشل أغانيها المنفردة من ألبومها “Rosie” في تحقيق أي نتائج تذكر أو قريبة من إنجازات APT. كما يؤكدون على دور برونو مارس في شعبية الأغنية ونجاحها، بالإضافة إلى الترويج المكثف الذي قامت به الشركة للأغنية.
آراء الستانز الدولي:
- ابنة تايلور لم تتغلب أبدًا على الاتهامات الاحتيالية
- من المضحك أن الناس يعتقدون أن أغنية APT هي كيبوب، بينما هي في الأساس أغنية برونو. وبالنسبة لروزي، فقد دفعت مقابل البث الإذاعي (بايولا)، مثلما حدث على كل المنصات الأخرى منذ يوم إصدار الأغنية.
- من المضحك جدًا أن نرى بعض معجبي الكيبوب يتقاتلون حول “التأثير العالمي”، لأنني أعيش في أوروبا وفي السنوات القليلة الماضية، كانت الأغنية الوحيدة لفنان الكيبوب التي سمعتها تُذاع على الراديو هي APT. والمعجبون غير الكيبوب يعرفونها ويحبونها بالفعل. هذا هو التأثير العالمي، الناس يعرفون الأغنية بالفعل. وليس عدد مرات البث التي يمكن لمعجبي الكيبوب حصدها على منصة البث.
- ربما تعتمد الاختلافات على البلد؟ أوروبا ليست متجانسة. يمكنني التأكيد على أن APT معروفة في فقاعتي (لأن برونو مشهور)، لكن Dynamite وButter وSeven كانت/ما زالت معروفة جدًا وشائعة.
- نجاحها يعتمد على برونو مارس، ونجاح أغنية APT يعود لبرونو مارس. لديها أغنية حصلت على بث إذاعي أكثر من الاستماعات النقية، ومع ذلك وصلت فقط إلى المركز الخامس على مخطط Hot 100؟ جيمين لم يفعل ذلك باستخدام الإعلانات أو البث الإذاعي.
- هذا حرفيًا هو البايولا الحقيقي. أغنية APT لا تحقق أداءً جيدًا على سبوتيفاي في الولايات المتحدة مقارنة بالأغاني الأخرى، ولكن بفضل البث الإذاعي، تحصل على نتائج جيدة. هذا الأمر يزعجني كثيرًا عندما تقوم الوكالات الغربية فقط بالترويج عبر الإذاعات واستخدام البايولا عندما يتعاون فنانو الكيبوب مع الفنانين الغربيين. أما الأغاني غير التعاونية فلا يتم التعامل معها بنفس الطريقة.
*: البايولا هو مصطلح يشير إلى الممارسات المثيرة للجدل التي تتضمن دفع الأموال أو تقديم الحوافز للحصول على بث إذاعي مكثف، مما يؤثر على ترتيب الأغاني في المخططات.
