وفقا لبعض المصادر فقد أدى تعيين الايدولز الأصغر سنا سفراء للعلامة التجارية للفاخرة إلى انخفاض سريع في استهلاك الفئات العمرية الأكبر للسلع الفاخرة .
في وقت سابق من هذا العام، سألت ابنة أخت تشوي جاي إن، 31 عامًا، وهو موظف في أحد المكاتب، عما إذا كان بإمكانه شراء محفظة فاخرة لها. قال تشوي: “عندما سألتها عما تريده كهدية تخرج من المدرسة الثانوية، سألتني عما إذا كان بإمكاني شراء محفظة غوتشي التي أعلن عنها نيوجينز هاني” . “لم أستطع شراء واحدة لها بسبب عدم موافقة الوالدين، لكنني ظللت أفكر فيما قالته ابنة أختي عن جميع صديقاتها اللواتي يمتلكن محفظة فاخرة واحدة، وشعرت بالأسف عليها”.
هناك اتجاه متزايد لتقليد استهلاك المؤثرين والمشاهير. يُطلق عليه “استهلاك الديتو”. تمامًا كما أن أحد مقاييس شعبية المشاهير هو وجود أو غياب العناصر العصرية التي تميز عصرًا ما، كانت هناك صيحات في الماضي. ومع ذلك، يعتقد الخبراء أن صعود وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين أدى إلى تسريع وتيرة وانتشار استهلاك الديتو.
تكمن المشكلة في أن التسويق الفاخر باستخدام المشاهير له تأثير أقوى على التركيبة السكانية الأصغر سنًا . في حين لا يوجد خطأ في شراء السلع الفاخرة، فإن الاستهلاك المفرط للسلع الفاخرة من قبل المراهقين والشباب . و الذين لا يستطيعون تحمل تكاليفها من المرجح أن يكون عبئًا على والديهم أو الأجيال القادمة.
قال كيونج أوك هيو، أستاذ الحياة الاستهلاكية والثقافة والصناعة في جامعة سونغ شين للنساء، “تستخدم العلامات التجارية الفاخرة سفراء شباب لتأمين عملاء المستقبل” . يعتقد البروفيسور هيو أن اتجاه الاستهلاك العصري قد تكثف بسبب الاتجاه الأخير لوسائل التواصل الاجتماعي. قال: “يحدث الاستهلاك المتزامن بسرعة كبيرة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، والتي لها تأثير كبير وقوة نقل”. “على وجه الخصوص، يبدو أن المراهقين والشباب يتأثرون بشكل كبير بالمشاركة السريعة للمعلومات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي . على الرغم من أن لديهم قوة شرائية منخفضة، إلا أنهم يميلون إلى الاعتماد على والديهم للحصول على الدعم أو الذهاب إلى الكماليات الصغيرة”، كما أوضح.
وقد أدى هذا إلى انتقاد العلامات التجارية الفاخرة التي تستخدم أعضاء فرق الأيدول كسفراء. يتمتع نجوم الكيبوب بتأثير قوي على المراهقين والشباب في العشرينات من العمر، ومن خلال تأييد العلامات التجارية، فإنهم يشجعونهم على شراء السلع الفاخرة.
آراء الكوريين
- الأشخاص الذين ينتقدون نيوجينز و جانغ وونيونغ هنا مضحكون. هناك عدد لا يحصى من الآيدولز الذين هم سفراء لعلامة تجارية فاخرةㅇㅇ لذا هل تعتقد أنه من الجيد أن يكون الممثلون سفراء ولكن ليسوا آيدولز؟ لست متأكدًا من ذلك
- أشعر أن التركيبة السكانية العمرية لاستهلاك السلع الفاخرة كانت في انخفاض. حتى لو لم يكونوا سفراء، فإن معظم الآيدولز يرتدون ملابس فاخرة على المسرح… لكن السلع الفاخرة هي عادةً شيء يشتريه الآباء، ولا تستطيع معظم العائلات تحمل تكلفة هذه العناصر الباهظة الثمن بسهولة لمجرد أن أطفالهم يطلبونها. يبدو أنه في الأسر التي اعتاد فيها الآباء فقط شراء السلع الفاخرة، أصبح الأطفال الآن يحصلون عليها أيضًا.
- على سبيل المثال، أصبح أعضاء فرقة Blackpink سفراء بعد أن أصبحوا بالغين بالفعل وكانوا في الصناعة لبضع سنوات. على النقيض من ذلك، كان أعضاء نيوجينز صغارًا جدًا عندما بدأوا، مما أدى إلى مخاوف منذ البداية
- إنه ضار حقًا. كان اتجاه الأيدولز الشباب ليصبحوا سفراء مثيرًا للقلق لفترة من الوقت.
- بصرف النظر عن كل شيء، فإن “استهلاك ديتو” كانت كلمة تم صياغتها لفترة طويلة ولكنها مزحة سخيفة كيف يستخدمها الناس لأنهم يعتقدون أن الكلمة جاءت من نيوجينز
- كان لدي أصدقاء لديهم أطفال في سن المدرسة الابتدائية يسألونني عن متى حصلت على أول عنصر فاخر لأن بناتهم يردن منتجات ميو ميو بسبب جانغ وونيونغ . إنها ليست قضية لا أساس لها من الصحة.
- يعلن الأيدولز علنًا عن العلامات التجارية الفاخرة أكثر من أي وقت مضى. هذا ليس مجرد مجموعة واحدة ولكنه اتجاه واسع الانتشار، ومن المفهوم أنه يسبب القلق . لا تستهدف ثقافة الأيدولز في المقام الأول الأشخاص في منتصف العمر ولكنها تؤثر على الجماهير الأصغر سنًا. يرى المعجبون الشباب الأيدولز ويريدون أن يكونوا نحيفين مثلهم ويشترون سلعًا فاخرة. لا تبدو ثقافة المعجبين صحية دائمًا.
- شخصيًا، أعتقد أن وجود الأيدولز الشباب كسفراء أمر ضار. يرغب الكثير من المراهقين في تقليدهم. غالبًا ما يُرى طلاب المدارس المتوسطة والثانوية . وهم يحملون حاملات بطاقات فاخرة. لا يتأثر المعجبون الأثرياء الأكبر سنًا عادةً بالمعبودين الشباب لشراء هذه العناصر، لكن المعجبين الأصغر سنًا يتأثرون بالتأكيد.
- لذا فإن سترات North Face المبطنة كانت مجرد aegyo…
- لا يهمني، القتال من أجل الايدولز المذكورين في هذه الصفحة
